5MAN品牌重塑與包裝設(shè)計(jì)：當(dāng)設(shè)計(jì)成為啤酒故事的容器

在精釀啤酒的世界里，故事與風(fēng)味同等重要。對(duì)于瑞典小型啤酒廠(chǎng) 5MAN 而言，品牌的誕生源于一次充滿(mǎn)偶然卻又必然的聚會(huì)——五位創(chuàng)始人在啤酒廠(chǎng)成立后的第二天，在當(dāng)?shù)鼐瓢蓵筹嫊r(shí)，一個(gè)關(guān)于品質(zhì)、獨(dú)特性與小型化釀造的理念逐漸清晰。他們決心打造一個(gè)專(zhuān)注于高品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)味與小規(guī)模生產(chǎn)的本地啤酒品牌。而這一次，品牌形象與包裝設(shè)計(jì)，需要同樣傳遞出這份初衷。

設(shè)計(jì)概念：Logo 作為內(nèi)容容器

受委托的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) SNASK 與設(shè)計(jì)師 Jens Nilsson 共同提出一個(gè)巧妙的核心創(chuàng)意：將 5MAN 的 Logo 設(shè)計(jì)成一個(gè)“容器”或“留白區(qū)域”，其中可以填充不同的視覺(jué)內(nèi)容，直觀地展示罐內(nèi)啤酒的風(fēng)格、原料或個(gè)性。

這個(gè)靈活的設(shè)計(jì)系統(tǒng)打破了傳統(tǒng)包裝的靜態(tài)限制。無(wú)論啤酒是使用了特殊的啤酒花、罕見(jiàn)的酵母，還是釀造過(guò)程中加入了本地食材，包裝都能通過(guò) Logo 區(qū)域內(nèi)的圖像或圖案，直接向消費(fèi)者傳遞這款酒的“獨(dú)特故事”。每一款新啤酒，都能擁有一個(gè)視覺(jué)上獨(dú)一無(wú)二的身份，同時(shí)保持品牌整體的統(tǒng)一性與識(shí)別度。

無(wú)限可能的設(shè)計(jì)系統(tǒng)

正如該設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所述：“在這個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)下，可能性是無(wú)限的——無(wú)論實(shí)際的啤酒多么獨(dú)特，包裝都能與之匹配?！?/span>

這種設(shè)計(jì)策略不僅解決了精釀啤酒常常推陳出新的包裝需求，更在視覺(jué)層面強(qiáng)化了 5MAN 的核心價(jià)值：獨(dú)特性與小規(guī)模釀造的可貴。消費(fèi)者在貨架上看到的不僅僅是一個(gè)品牌標(biāo)志，更是一扇直接窺見(jiàn)啤酒本質(zhì)的“窗口”。

成果與呈現(xiàn)

最終的設(shè)計(jì)成果由 Golden Retriever Studio 進(jìn)行攝影捕捉，生動(dòng)展現(xiàn)了包裝在實(shí)際場(chǎng)景中的質(zhì)感與魅力。罐身設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而富有沖擊力，Logo 區(qū)域成為絕對(duì)的視覺(jué)焦點(diǎn)，既現(xiàn)代又巧妙地傳達(dá)了手工精釀的親切感。

5MAN 的品牌重塑與包裝設(shè)計(jì)證明：出色的設(shè)計(jì)不僅是外觀的革新，更是品牌理念的視覺(jué)翻譯。通過(guò)將 Logo 轉(zhuǎn)化為一個(gè)動(dòng)態(tài)的內(nèi)容載體，SNASK 與 Jens Nilsson 成功地為這個(gè)源于酒吧交談的品牌，注入了清晰、靈活且充滿(mǎn)生命力的身份標(biāo)識(shí)。

Credit
Agency: SNASK
Designer: Jens Nilsson
Client: 5MAN Brewery
Photography: Golden Retriever Studio